企業(yè)應(yīng)選擇做網(wǎng)站優(yōu)化還是做百度競(jìng)價(jià)排名
發(fā)布時(shí)間：2010/6/29 點(diǎn)擊數(shù)：5528
如何選擇做優(yōu)化還是做百度推廣
今天我就給大家講解一下。
1、概念
百度競(jìng)價(jià)排名：競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
SEO優(yōu)化：SEO的中文意思是搜索引擎優(yōu)化。通俗理解是：通過(guò)總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站使用技術(shù)手段進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來(lái)客戶。
2、目的
二者目的一樣，都是通過(guò)搜索引擎帶來(lái)客戶，增加銷(xiāo)量。
3、操作手段和收費(fèi)
百度推廣：付費(fèi)給百度，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵字，按點(diǎn)擊收費(fèi)，如：溫州網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)詞現(xiàn)在5元/次，我現(xiàn)在在百度新開(kāi)一個(gè)戶(百度現(xiàn)在是5600,5000廣告費(fèi)，600手續(xù)費(fèi))，現(xiàn)在打開(kāi)百度，點(diǎn)一下我的關(guān)鍵字(溫州網(wǎng)站建設(shè))，那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)扣除5元錢(qián)。
SEO優(yōu)化：付費(fèi)給溫州網(wǎng)站優(yōu)化公司，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵字按年付費(fèi)。如：溫州婚紗，SEO公司通過(guò)技術(shù)手段把排名做上去后，用戶可以任意點(diǎn)擊，無(wú)需按次付費(fèi)
4、區(qū)別
首先我們來(lái)討論競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)：
百度推廣優(yōu)點(diǎn)：
一、見(jiàn)效快：此效果顯而易見(jiàn)，繳費(fèi)之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁(yè)，排名可以通過(guò)出價(jià)來(lái)自由控制，不用漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。
二、范圍廣：無(wú)關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺(tái)任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無(wú)數(shù)量限制，我見(jiàn)過(guò)的一個(gè)客戶設(shè)置了800多個(gè)關(guān)鍵詞。
三、無(wú)限制：關(guān)鍵詞無(wú)論難易程度，不論是多熱門(mén)，競(jìng)爭(zhēng)多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。
百度推廣缺點(diǎn)：
一、高昂的價(jià)格：尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月消費(fèi)上萬(wàn)，做多久就得不斷地花費(fèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì)逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)底價(jià)，其價(jià)格依然不菲。無(wú)論做多久價(jià)格不會(huì)有絲毫的折扣。
二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?lái)，我們需要每天都查看價(jià)格并進(jìn)行調(diào)整，設(shè)置最優(yōu)的價(jià)格來(lái)競(jìng)價(jià)。而如果放任由百度代理商幫你管理的話，又會(huì)出現(xiàn)提交很多無(wú)用卻點(diǎn)擊量很大的關(guān)鍵詞上來(lái)，花費(fèi)非常大。我一個(gè)客戶做了百度后第一天由百度代理商管理關(guān)鍵詞，結(jié)果放了100來(lái)個(gè)詞，一天就點(diǎn)了好幾百塊，而且都是不能帶來(lái)自接客戶的詞，害得客戶馬上委托我來(lái)幫他整理一下。
三、各大搜索引擎的獨(dú)立性：在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競(jìng)價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會(huì)出現(xiàn)，你想要在更過(guò)的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競(jìng)價(jià)，從而花費(fèi)更多的廣告費(fèi)。
四、排名波動(dòng)大：一旦你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出的價(jià)格比你的高，就會(huì)跑在你前面，很容易被擠出競(jìng)價(jià)排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會(huì)消失。
五、惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排行最受爭(zhēng)議的地方，不可避免的，你廣告會(huì)被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊，除此之外大量的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司是通過(guò)行業(yè)中百度競(jìng)價(jià)的廣告位來(lái)找到你，這些點(diǎn)擊不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且你無(wú)法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺(tái)流量統(tǒng)計(jì)中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計(jì)中的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量的比值反映出來(lái)。我通過(guò)多部分客戶的統(tǒng)計(jì)了解到在沒(méi)有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣的100次點(diǎn)擊僅為你帶來(lái)了20個(gè)IP。平均一個(gè)用戶點(diǎn)擊了你五次廣告。(此數(shù)據(jù)本人親測(cè)絕無(wú)虛假，你們可以看看自己的統(tǒng)計(jì)信息做一個(gè)對(duì)比)而這些惡意點(diǎn)擊搜索引擎提供商是不會(huì)給你任何補(bǔ)償?shù)摹?br/>
SEO的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分析：
優(yōu)點(diǎn)：
一、價(jià)格低廉：一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化一年的費(fèi)用不過(guò)競(jìng)價(jià)排行數(shù)月的費(fèi)用，有的甚至更低。相比競(jìng)價(jià)排行非常廉價(jià)。
二、管理簡(jiǎn)單：企業(yè)將SEO交由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)提供者，企業(yè)無(wú)需專人管理，只需經(jīng)常關(guān)注關(guān)鍵詞排名的變化，發(fā)現(xiàn)掉出合同約定范圍后及時(shí)通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整即可。
三、效果廣泛：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對(duì)其中一重要搜索引擎做優(yōu)化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會(huì)相應(yīng)上升。無(wú)形之中產(chǎn)生大量的有效流量。
四、排名的穩(wěn)定強(qiáng)：只要是的網(wǎng)站是用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法去做的，再加上平時(shí)的維護(hù)，你的關(guān)鍵字在搜索引擎的排名是非常穩(wěn)定的，即使經(jīng)過(guò)數(shù)年也能保持。
五、無(wú)須擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，無(wú)論別人怎樣點(diǎn)擊也不會(huì)對(duì)你產(chǎn)生一分錢(qián)的廣告費(fèi)。
六、企業(yè)實(shí)力的展示：網(wǎng)站優(yōu)化做的自然排名是企業(yè)實(shí)力的象征，現(xiàn)在大部分的用戶更關(guān)注出去網(wǎng)絡(luò)推廣之外的自然排名，更相信自然搜索的結(jié)果，相比之下競(jìng)價(jià)排行又被排斥的受眾心理。
七：提高網(wǎng)站質(zhì)量：這是網(wǎng)站優(yōu)化的附加產(chǎn)物，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中會(huì)大大提高網(wǎng)站本身的質(zhì)量，以及訪問(wèn)速度，增加用戶的體驗(yàn)度。
缺點(diǎn)：
一、見(jiàn)效慢：通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，難度低的關(guān)鍵詞一個(gè)月以內(nèi)能夠達(dá)到，難度一般的需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久。靠作弊的方式速成方式遲早會(huì)受到懲罰，不可抱有僥幸心理。
二、不確定性：由于各大搜索引擎對(duì)排名有各自不同的規(guī)則，同一個(gè)搜索引擎的排名規(guī)則也時(shí)常進(jìn)行調(diào)整，不過(guò)只要有一定經(jīng)驗(yàn)的SEOER們都能通過(guò)現(xiàn)有排名去研究新的算法并對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行調(diào)整很快就可以恢復(fù)。
三、關(guān)鍵詞有難易度的區(qū)別：競(jìng)爭(zhēng)非常火爆的關(guān)鍵詞做關(guān)鍵字優(yōu)化的難度也很大，需要的時(shí)間也比較長(zhǎng)，價(jià)格也會(huì)非常昂貴，因此不建議對(duì)難度較高的關(guān)鍵詞做優(yōu)化。
四、數(shù)量限制：一般一個(gè)頁(yè)面推薦做一個(gè)主關(guān)鍵詞，加上分詞最多不超過(guò)三個(gè)，首頁(yè)可以適當(dāng)加一兩個(gè)，無(wú)法做到我在前面提到的競(jìng)價(jià)推廣做800個(gè)關(guān)鍵詞那樣的效果。
五、排名永遠(yuǎn)在競(jìng)價(jià)排行之后：這是與生俱來(lái)的缺陷，誰(shuí)叫百度不是我們開(kāi)的呢，百度的鳳巢計(jì)劃上線之后，首頁(yè)永遠(yuǎn)保留十個(gè)自然排名，這對(duì)做優(yōu)化的人來(lái)說(shuō)是非常有利的。
5、做百度推廣，還是SEO優(yōu)化?
國(guó)鼎網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為：(1).首先要看行業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞數(shù)量，你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞多不多，如果關(guān)鍵詞很多，有幾十個(gè)，而且我都想排到百度首頁(yè)，那選擇競(jìng)價(jià)排名是比較好的選擇，如果你的主關(guān)鍵詞只有幾個(gè)，那采用SEO優(yōu)化會(huì)更實(shí)惠。
(2).第二要看行業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞熱門(mén)程度，你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞熱門(mén)不熱門(mén)，如果關(guān)鍵詞很熱門(mén)，比如鮮花之類，百度首頁(yè)的自然排名都是行業(yè)門(mén)戶的網(wǎng)站，很少有企業(yè)網(wǎng)站上來(lái)，那選擇競(jìng)價(jià)排名是比較方便的選擇，選擇SEO優(yōu)化可能要花比較長(zhǎng)的時(shí)間才能有效果，當(dāng)然如果是這樣詞，無(wú)論哪種形式都會(huì)是比較燒錢(qián)的，競(jìng)價(jià)排名會(huì)更燒錢(qián)。
(3). 第三要看企業(yè)業(yè)務(wù)的區(qū)域性，如果企業(yè)是只針對(duì)地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的，那做SEO優(yōu)化是最好的選擇，因?yàn)殛P(guān)鍵詞加地域的話一般競(jìng)爭(zhēng)都不會(huì)很強(qiáng)，達(dá)到效果的成本不會(huì)太高，而如果做百度競(jìng)價(jià)就不合算了。
總結(jié)：通過(guò)上面的對(duì)比，從整個(gè)搜索引擎排名的效果來(lái)看，網(wǎng)站優(yōu)化的效果比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)價(jià)排行，但是價(jià)格卻低廉許多。然而競(jìng)價(jià)排行也有它的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)兩個(gè)各有千秋，在這里建議大家根據(jù)自己企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)從客戶的角度合理選擇關(guān)鍵詞，再根據(jù)關(guān)鍵詞的多少和熱門(mén)程度及資金預(yù)算來(lái)考慮采用哪種方式推廣。相對(duì)來(lái)說(shuō)百度競(jìng)價(jià)排名因?yàn)榘俣葮I(yè)務(wù)員眾多，為大家所熟悉，但SEO優(yōu)化相對(duì)來(lái)說(shuō)是一種長(zhǎng)期持久推廣的選擇。我有很多客戶在做了百度競(jìng)價(jià)后吃不消費(fèi)用后來(lái)轉(zhuǎn)做網(wǎng)站優(yōu)化。當(dāng)然對(duì)于有實(shí)力的公司可以長(zhǎng)期兩者都做。大部分抓住了，剩下的小部分也不要忽略。
國(guó)鼎網(wǎng)絡(luò)提供百度競(jìng)價(jià)排名和網(wǎng)站優(yōu)化兩種服務(wù)，可以根據(jù)客戶的實(shí)際情況為客戶策劃最合適的網(wǎng)站推廣方案。
